Un día enfocado en el concepto de contenido premium y en las audiencias que generan ingresos y crecimiento.
Además de los resultados obtenidos por el proyecto de Google News Initiative para apoyar las redacciones a nivel mundial.
En este artículo encontraremos:
- El caso de Le Parisien como un caso de éxito en el crecimiento del contenido premium pagado
- Otro caso europeo, Amedia, donde encontraron la manera de generar audiencias como mujeres y jóvenes
- Todo el proyecto de Google News Initiative y los resultados con las empresas de noticias
- Finalmente los ganadores a los premios LATAM Digital Media 2020
Comencemos
Sesión 1 :EL CRECIMIENTO ACELERADO DE LE PARISIEN GRACIAS AL CONTENIDO PREMIUM
Ponente:
Sophie Gourmelen, Directora Ejecutiva - Editora, Le Parisien, Aujourd'hui en France, Francia
Moderadora: Maylis Chevalier, Directora de Innovación y Producto Digital, Vocento, España
Interesante conversación sobre la Directora Ejecutiva del periódico Francés Le Parisien, hablando de lo que necesitaron para incrementar sus suscriptores con contenido premium
¿QUÉ NOS LLAMÓ LA ATENCIÓN?
- Cuentan con una clara estrategia y decisión de transformar la redacción en digital
- Es mejor poco pero mejor contenido, enfocado en calidad
- Tiene claros los objetivos que desean alcanzar, buscar 200 mil suscriptores en 5 años
- Volvemos a escuchar de SQUADS, equipos multidisciplinarios que trabajan colaborativamente
- Buscar nuevas audiencias: medio ambiente, poder adquisitivo, mujer, sexualidad, alimentos
- Los newsletter como una herramienta poderosa
- Los datos es necesario invertir
QUOTE INTERESANTE
Sesión 2 : DESCIFRANDO EL ENIGMA DE LAS SUSCRIPCIONES. EL FOCO EN LOS JÓVENES Y LAS MUJERES
Ponente:
Pål Nedregotten, Vicepresidente Ejecutivo, Amedia AS, Noruega
Moderadora: Georgina Ferri, Directora de innovación e ingresos, Diari ARA, España
Otro caso europeo donde nos muestra como obtuvieron beneficios al analizar y concentrarse en audiencias un tanto olvidadas: MUJERES Y JÓVENES
¿QUÉ NOS LLAMÓ LA ATENCIÓN?
- Definen una jerarquía clara en las prioridades editoriales
- Organización, liderazgo y cultura crucial para exito, Historias bien hechas cada día, Ser primero en breaking news, Producir los videos correctos, Pegarle a los grupos objetivo indicados
- Desarrollaron dashboards muy especialidades para la medición y análisis de audiencias que deseaban cubrir
- Las 3 lecciones que aprendieron
- Hablar a jóvenes hay que empezar a hablar de jóvenes
- Jóvenes interesados en las grandes noticias como los mayores
- Podemos escribir historias históricas que atraen a los jóvenes en todas las categorías
QUOTES INTERESANTES
Sesión 3 : SESIÓN PATROCINADA POR GOOGLE NEWS INITIATIVE: EL IMPACTO DEL GNI EN EL ECOSISTEMA DE NOTICIAS DE LATAM
Interesante sesión donde se muestra los beneficios de usar programas como Google News Initiative
¿QUÉ NOS LLAMÓ LA ATENCIÓN?
- Beneficios a recibir en 3 áreas:
- Entrenamiento a periodistas
- combatir la desinformación
- cultura de medios
- Existen una serie de laboratorios para potencializar las capacidades de cada redacción a nivel performance, publicidad, entrenamientos, ingresos basados en el lector
- Resultados interesantes:
Finalmente en la última sesión se presentan los ganadores a diferentes categorías:
Mejor Estrategia de Contenido Pago
O POVO, Brasil https://mais.opovo.com.br/
Mejor Sitio de Entretenimiento o Deportes
1er lugar. Olé en tiempos de la pandemia del Covid-19, Olé, Argentina
Mejor Compromiso de audiencias
1er lugar. #LNteacompaña: formar parte de la vida digital de la audiencia, LA NACION, Argentina
https://www.youtube.com/playlist?list=PL0yzA5B4cXVoq68qFBwtjgv7Du67C2xo8
Mejor Campaña de Branded Content o Publicidad Nativa
https://smartliving.lanacion.com.ar/casa/frente
En la siguiente liga encontraremos la lista completa de ganadores
https://events.wan-ifra.org/es/events/premios-digital-media-latam-2020/content/4620
Casos de éxito que vale la pena analizar