El reporte publicado por Reuters en colaboración con la consultoría Flamingo, se basa en el consumo de una audiencia menor a 35 años en Estados Unidos y Reino Unido.
El estudio se concentra en los patrones de consumo de la audiencia bajo 35, la cual es diferente a la audiencia mayor tanto en patrones de consumo, como en los valores y lo que esperan de las noticias.
Lo revelador es que existe cierta desconexión entre lo que las publicaciones ofrecen y lo que la audiencia desea.
La audiencia joven se guía por crecimiento, aprendizaje y por qué no entretenimiento, más allá del simple contenido viral y de morbo. Eso se traduce en lo que buscan en las noticias.
Necesidades principales que la audiencia busca:
- Estatus: El conocimiento es valor, y la audiencia joven busca cierto estatus con el conocimiento
- Identidad: Las noticias le permiten a la audiencia transmitir y construir su identidad. Dependiendo las noticias de interés eso definirá quiénes son.
- Aprendizaje: La audiencia joven busca aprender a partir de las noticias. Desarrollar nuevas habilidades para estar a la vanguardia.
- Conexiones: Las noticias permiten tener conversaciones. Esto permite a los jóvenes crear conexiones con gente que comparten temas de interés.
- Entretenimiento: Más allá del morbo o lo viral, las noticias pueden tener una narrativa divertida.
- Pasión: El perseguir y desarrollar sus pasiones son interés que puede ser motivada por las noticias
¿Cuál es la desconexión de la que se habla entre los medios y la audiencia?
- Los medios tradicionales ven las noticias como: Lo que tú debes saber
- La audiencia joven ve a las noticias como: Lo que tú debes saber, pero además qué es útil saber, qué es interesante saber, y qué es divertido saber.
¿Cuál es la dirección correcta que los medios deben elegir?
Crear noticias que:
- Sean de utilidad para la audiencia
- Ayuden al desarrollo de las personas
- Contribuyan a su identidad y estatus
- Funcionen como un pegamento social
- Se disfrute consumirlas y entretengan
- Ofrezcan un punto de vista sobre una historia
- Estén basado en hechos, hechos comprobables
- Ayuden a desarrollar a la audiencia su propio punto de vista
Más información en:
PDF del reporte descargable en: https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/sites/default/files/2019-08/FlamingoxREUTERS-Report-Full-KG-V28.pdf