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Medios digitales

¿Qué esperan los jóvenes al consumir noticias?

Reuters publica el último estudio sobre "How young people consume news and the implications for mainstream media"

El reporte publicado por Reuters en colaboración con la consultoría Flamingo, se basa en el consumo de una audiencia menor a 35 años en Estados Unidos y Reino Unido. 

El estudio se concentra en los patrones de consumo de la audiencia bajo 35, la cual es diferente a la audiencia mayor tanto en patrones de consumo, como en los valores y lo que esperan de las noticias

Lo revelador es que existe cierta desconexión entre lo que las publicaciones ofrecen y lo que la audiencia desea. 

La audiencia joven se guía por crecimiento, aprendizaje y por qué no entretenimiento, más allá del simple contenido viral y de morbo. Eso se traduce en lo que buscan en las noticias.

Necesidades principales que la audiencia busca:

  • Estatus: El conocimiento es valor, y la audiencia joven busca cierto estatus con el conocimiento
  • Identidad: Las noticias le permiten a la audiencia transmitir y construir su identidad. Dependiendo las noticias de interés eso definirá quiénes son.
  • Aprendizaje: La audiencia joven busca aprender a partir de las noticias. Desarrollar nuevas habilidades para estar a la vanguardia. 
  • Conexiones: Las noticias permiten tener conversaciones. Esto permite a los jóvenes crear conexiones con gente que comparten temas de interés. 
  • Entretenimiento: Más allá del morbo o lo viral, las noticias pueden tener una narrativa divertida. 
  • Pasión: El perseguir y desarrollar sus pasiones son interés que puede ser motivada por las noticias



Imagen de https://whatsnewinpublishing.com/make-news-products-as-simple-and-intuitive-as-facebook-or-netflix-and-other-insights-from-the-latest-reuters-study/

¿Cuál es la desconexión de la que se habla entre los medios y la audiencia?

  • Los medios tradicionales ven las noticias como: Lo que tú debes saber
  • La audiencia joven ve a las noticias como: Lo que tú debes saber, pero además qué es útil saber, qué es interesante saber, y qué es divertido saber.

Lo revelador es que existe cierta desconexión entre lo que las publicaciones ofrecen y lo que la audiencia joven desea.

¿Cuál es la dirección correcta que los medios deben elegir?

Crear noticias que:

  1. Sean de utilidad para la audiencia
  2. Ayuden al desarrollo de las personas
  3. Contribuyan a su identidad y estatus
  4. Funcionen como un pegamento social
  5. Se disfrute consumirlas y entretengan
  6. Ofrezcan un punto de vista sobre una historia
  7. Estén basado en hechos, hechos comprobables
  8. Ayuden a desarrollar a la audiencia su propio punto de vista


El seguir las recomendaciones del estudio no aseguran el éxito en esta audiencia, ya que se considera un segmento "pasivo", aún así el estudio busca ofrecer información para la búsqueda de un mejor entendimiento de la audiencia.

Más información en: 

https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/our-research/how-young-people-consume-news-and-implications-mainstream-media

https://whatsnewinpublishing.com/make-news-products-as-simple-and-intuitive-as-facebook-or-netflix-and-other-insights-from-the-latest-reuters-study/

PDF del reporte descargable en: https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/sites/default/files/2019-08/FlamingoxREUTERS-Report-Full-KG-V28.pdf

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