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Hablemos Editorial

SEO #7 Aumentando los clics a tus contenidos

Descubre las recomendaciones para poder generar mayor atracción a tus usuarios en cuanto al contenido que generas.

En la entrega anterior, hablamos de cómo crear piezas de contenido que sean fáciles de compartir (shareable) y la importancia de referenciar información de otras fuentes (backlinking), dos acciones que ayudan a mejorar la reputación calificación de nuestros sitios en los buscadores. En esta ocasión, nos concentramos en cómo lograr un mayor posicionamiento y despliegue en las páginas de resultado, que se logra optimizando el título, la meta descripción y la URL de la nota. En conjunto, esto se conoce como Snippet y ayuda a la llamada discoverability o la posibilidad de ser encontrado en Google

Lo que se quiere lograr es que la mayor cantidad del contenido que producimos aparezca así en la más alta posición posible dentro de Google:

Imagen secundaria

Títulos, , o título <strong>SEO</strong>

Lo primero es aclarar la diferencia entre un titular o título periodístico, que es el encabezado que lleva un texto y ofrece un preámbulo sobre de qué se trata, y el título, que, en términos de SEO, es una palabra o frase, que se muestra en los resultados de búsqueda del índice de un buscador.

Hay ocasiones que llenamos el campo del o ¨title tag¨ de nuestro CMS con el titular, pero esto no es necesariamente una buena práctica. Este título debe ser muy breve preciso pues aparece en la pestaña del navegador y en el resultado que devuelve Google.

Un título efectivo debe tener entre 50 y 70 caracteres, si es más largo, Google lo truncará. Es importante que el título comunique claramente el tópico del contenido de la página en cuestión y que incluya las palabras claves. Los expertos recomiendan usar números, y palabras como cómo, qué, por qué, dónde, etc.

URL (También conocido como slug)

Las herramientas de manejo de contenido como SACS-PRO, ofrecen la posibilidad de ajustar la URL (o dirección directa) de cada página que se añade al sitio. Agregar las palabras claves y ajustarlo para que tenga una longitud más apropiada es un pequeño ajuste que puede hacer una gran diferencia en el SEO de tu sitio. Recuerda además que es lo que se lee cuando las personas comparten una liga de sitio en redes sociales o por mensajería de texto. 
 
Ejemplo:

Imaginemos que tu nota trata sobre cómo se hundió el Titanic.

El titular periodístico podría ser:
Titanic, la tragedia transatlántica causada por un iceberg

El títle tag puede ser:
Titanic, ¿Qué causó el choque de un barco con un iceberg? – 1912

Puedes aprovechar el balazo para complementar la información y poner más palabras clave.

También puedes ajustar tu URL para que en lugar de que sea www.miperiodico.com/titanic-la-tragedia-transatlántica-causada-por-un-iceberg  tenga una URL de tres o cuatro palabras clave: www.miperiodico.com/titanic-iceberg-causas-choque

Metadescripción (A veces llamada descripción o deks)

Es una breve descripción sobre el contenido de una página que aparece en los resultados de búsqueda y ayuda a los usuarios a determinar si es útil pulsar y entrar a la página. Google lo describe como un abstracto de lo que se desarrollará con más amplitud al dar clic.

Por lo tanto, debe ser sencillaconcisa suficientemente llamativa para provocar una acción. La meta descripción puede ser tan larga como consideres necesaria, pero la parte que se visualiza en los resultados de Google, no debe tener menos de 50 ni más de 160 caracteres. Asegúrate que contenga palabras claves y llamados a la acción como ¨Más¨¨Revisa ahora¨¨Pulsa aquí¨
 
Es muy importante que cada página tenga una meta descripción única, y que ésta guarde relación con lo que se presenta en ésta, pues como ya hemos mencionado, la duplicidad de contenido afecta el posicionamiento. 

 

✔️ Checklist de ideas:

  • Título SEO:
    • es uno de las factores más importantes para el ranking de búsqueda.
    • Si bien es recomendable tener separado el titular del título SEO al menos se puede empezar aplicar las recomendaciones al titular para mejorar los resultados.
    • Incluya palabras clave importantes
    • Sea de manera concisa
    • Responda a las preguntas Qué, Cuándo, Quién, Cómo
    • Formule a manera de pregunta
    • Deben ser únicos
    • Tamaño ideal entre 50-60 caracteres
  • Meta descripción
    • es el complemento al título SEO que motiva al usuario a darle clic a tu contenido.
    • Si bien es recomendable tenerlo separado de la Introducción o Sumario al menos se puede empezar aplicar las recomendaciones a la introducción para mejorar los resultados
    • Resumen para Google y para el usuario
    • Construya a partir del título utilizando sinónimos
    • Invite a la acción (CTA)
    • Genere curiosidad verdadera, no falsa
    • Tamaño ideal entre 155-160 caracteres
  • URL o slug
    • Recomendado creado a partir del título SEO
    • En caso de no contar titulo SEO creado del titular pero aplicando las recomendaciones
    • Posibilidad de manipular desde el CMS

🤓 Preguntas a resolver:

  • ¿Actualmente en tu proceso editorial manejas separados el titular del título SEO y la meta descripción del sumario o introducción?
  • Si bien eres un medio impreso por naturaleza ¿continúas con la práctica de compartir contenido con el sitio web sin hacer los ajustes necesarios para optimizarlo para buscadores?
  • Tienes un proceso de monitoreo para que tus redactores, periodistas, editores apliquen las recomendaciones
  • ¿El administrador de contenido que utilizas incluye una validación automática de las recomendaciones de SEO?
  • ¿Tienes dentro de tu proceso editorial un flujo donde se lleve un monitoreo de los contenidos que mayor impacto generan y como está la relación con su estructura de títulos y descripciones?
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