9 cosas que considerar al trabajar con el algoritmo de Facebook

En este artículo encontrarás: 

• La importancia de conocer qué son las señales que utiliza el algoritmo de facebook
• Cómo utilizar estas señales a nuestro favor para mejorar el ranking de nuestras páginas, grupos
• 9 tips para lograr un mejor ranking de nuestros posts en FaceBook
• La importancia de los Grupos de Facebook, como una funcionalidad que mejora el ranking
• Cuándo publicar no es un tema de solo hacerlo, en cualquier hora, en cualquier momento
• El video como un contenido diferenciador y de valor
• Evaluar la posibilidad de usar los Ads como mecanismo de alcance
• La consistencia, constancia y frecuencia de publicar contenido en la red social. 

Durante el 2020, Facebook se ha comprometido a ayudar a los usuarios a entender su algoritmo, con una serie de medidas (como encuestas) para dar una mejor retroalimentación de esas señales que ayudan al ranking de los contenidos posteados en su red social. 

Similar a lo que ha emprendido Google para determinar la relevancia de los contenidos en los buscadores. 

 ¿QUÉ SON LAS "SEÑALES" PARA RANKEAR LOS CONTENIDOS?

Las "señales" es información, datos del comportamiento de los usuarios en la plataforma. Señales como, ¿el contenido se comparte?, ¿qué tan seguido das like a contenidos de tus compañeros de trabajo, jefe?, ¿Te gusta ver videos en la opción Watch?

Facebook da peso a una serie de factores antes de mostrarte un contenido en tu feed. 

¿Interesante no?. Todo está medido. 

Pero ¿Qué es lo que más le importa al algoritmo?

• Con quién o con qué interactúas
• El tipo de contenido (video, link, foto, etc)
• La popularidad del contenido

Estos son las 3 categorías más importantes de esas "señales" que toma el algoritmo. 

Si somos un poco curioso, Facebook agregó una funcionalidad en nuestro feed, donde indica ¿Por qué estoy viendo este post?

Esto permite retroalimentar al algoritmo qué es lo de tu interés y qué es aquello que no. Además de entrevistas directas con usuarios para recolectar quiénes son tus amigos cercanos, qué contenidos encuentras de valor, qué tan importante es un Grupo al que te hayas suscrito, qué tan relevante es el contenido de Páginas que sigues. 

Con todo esto el algoritmo se actualiza para mostrar el contenido más relevante. 

¿QUÉ PODEMOS HACER CON ESTA INFORMACIÓN PARA SACAR PROVECHO DEL ALGORITMO?

 

1. INICIA CONVERSACIONES:

El algoritmo identifica qué tanto los usuarios están comprometidos con tu página, y qué mejor al interactuar con los amigos sobre esto. ¿Cómo? Compartiendo el contenido, dando likes, 

¿Cómo lograrlo?. Es necesario ser genuino, divertido, real, no falso, interesante, inspirador. Y no se requiere ser polémico, controversial para lograrlo, lo simple funciona. 

2. POSTEA CONTENIDO CUANDO TUS USUARIOS ESTÉN EN LÍNEA

Contenido nuevo es mejor. Contenido actual es mucho mejor. 

Pero ¿Cuándo están conectados mis usuarios?, para eso es necesario indagar en la información provista por Facebook Insights. Y evalúa la mejor hora para postear tu contenido. 

3. NUNCA PUBLIQUES CONTENIDO QUE PROVOCARÁ QUE TU RANKING BAJE

¿Qué tipo de contenido podrá ser catalogado para bajar nuestro ranking?

+ Links a páginas que usen contenido copiado sin ningún valor adicional
+ Contenido ofensivo
+ Noticias falsas
+ Información falsa sobre salud o curas mágicas
+ Videos falsos o tageados como falsos

4. UTILIZA VIDEOS DE CALIDAD

El algoritmo tomará en cuenta lo siguiente como importante en temas de video

+ Lealtad: videos que la gente busca y regresa. 
+ Duración y consumo de los usuarios: 1 minuto como mínimo que los usuarios vean y mínimo 3 minutos de duración
+ Originalidad: Videos que no son copia de otros y que realmente agreguen valor. 

5. POSTEA CONTENIDO CONSTANTEMENTE

El algoritmo toma la frecuencia de cómo posteas como una "señal" del ranking, pero sin dejar de lado la relevancia. Evitar postear por postear. 

6. UTILIZA LOS GRUPOS COMO UNA FUENTE DE VALOR PARA TUS USUARIOS

El descubrimiento de comunidades, un nuevo formato y funcionalidades de los Grupos de Facebook hace que la plataforma dé relevancia a estos contenidos. 
Por lo que es importante que consideremos el crear grupos de Facebook para generar conversación, discusión, educar, resolver problemas, entretenimiento entre otros. 

Más ideas de cómo aprovechar los Grupos de facebook https://blog.hootsuite.com/facebook-groups-business/

7. CONSIDERAR EL USO DE FACEBOOK ADS

Como un medio para incrementar el alcance de nuestra marca, utilizar la posibilidad que ofrece la plataforma para segmentar a nuestros usuarios que queremos alcanzar. Es una opción a evaluar por qué no. 

8. DA A CONOCER A TUS SEGUIDORES COMO PRIORIZAR TU CONTENIDO EN SU FEED

Cuando un usuario le da like a tu Página, pueden configurar la opción "See first" para decirle al algoritmo que los contenidos son importantes para ellos. 
Aquí una guía de cómo se hace, vale la pena indicar a nuestros seguidores cómo hacerlo. https://www.facebook.com/help/371675846332829

9. SOLICITAR APOYO DE NUESTRA GENTE PARA LOGRAR MAYOR ALCANCE

Incentivar a nuestros empleados a distribuir nuestro contenido, compartir, dar likes, comentar, son nuestros mejores aliados. ¿Por qué no?. Aplicar un mensaje importante en este sentido. 

RESUMIENDO

• Importante conocer qué es lo que hace relevante nuestro contenido para el algoritmo de Facebook
• En qué enfocarnos para lograr un mejor ranking
• Jugar con las reglas del juego de Facebook no en contra, saber qué no hacer
• Evaluar la posibilidad de Grupos como un medio de alcance mayor
• ¿Estamos usando video? ¿Qué tipo de video producimos?
• Es necesario ser consistentes, e inteligentes de cuándo postear, usar herramientas para eso. 
• Analizar los datos que nos provee Facebook Insights para lograr un mejor engagement con nuestros usuarios. 
• ¿Generamos algún tipo de conversación con nuestros usuarios?

REFERENCIAS:

https://sproutsocial.com/insights/facebook-algorithm/

https://influencermarketinghub.com/facebook-algorithm/

https://blog.hootsuite.com/facebook-groups-business/

https://www.facebook.com/help/371675846332829