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Digital Media LATAM 2020 - Retos de la transformación digital (3er Día)

En el tercer día se tratan temas sobre el contenido pago, como crear contenido en audiencias como mujeres, jóvenes, y el proyecto de Google News Initiative

Un día enfocado en el concepto de contenido premium y en las audiencias que generan ingresos y crecimiento. 

Además de los resultados obtenidos por el proyecto de Google News Initiative para apoyar las redacciones a nivel mundial. 

En este artículo encontraremos:

  • El caso de Le Parisien como un caso de éxito en el crecimiento del contenido premium pagado
  • Otro caso europeo, Amedia, donde encontraron la manera de generar audiencias como mujeres y jóvenes
  • Todo el proyecto de Google News Initiative y los resultados con las empresas de noticias
  • Finalmente los ganadores a los premios LATAM Digital Media 2020

Comencemos

Sesión 1 :EL CRECIMIENTO ACELERADO DE LE PARISIEN GRACIAS AL CONTENIDO PREMIUM

Ponente: 

Sophie Gourmelen, Directora Ejecutiva - Editora, Le Parisien, Aujourd'hui en France, Francia

Moderadora: Maylis Chevalier, Directora de Innovación y Producto Digital, Vocento, España

Interesante conversación sobre la Directora Ejecutiva del periódico Francés Le Parisien, hablando de lo que necesitaron para incrementar sus suscriptores con contenido premium

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¿QUÉ NOS LLAMÓ LA ATENCIÓN?

  • Cuentan con una clara estrategia y decisión de transformar la redacción en digital
  • Es mejor poco pero mejor contenido, enfocado en calidad
  • Tiene claros los objetivos que desean alcanzar, buscar 200 mil suscriptores en 5 años
  • Volvemos a escuchar de SQUADS, equipos multidisciplinarios que trabajan colaborativamente
  • Buscar nuevas audiencias: medio ambiente, poder adquisitivo, mujer, sexualidad, alimentos
  • Los newsletter como una herramienta poderosa
  • Los datos es necesario invertir

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QUOTE INTERESANTE

"ES NECESARIO UN ENFOQUE DE PRODUCTO, CONCENTRARSE EN EL USUARIO"

Sesión 2 : DESCIFRANDO EL ENIGMA DE LAS SUSCRIPCIONES. EL FOCO EN LOS JÓVENES Y LAS MUJERES

Ponente: 

Pål Nedregotten, Vicepresidente Ejecutivo, Amedia AS, Noruega

Moderadora: Georgina Ferri, Directora de innovación e ingresos, Diari ARA, España

Otro caso europeo donde nos muestra como obtuvieron beneficios al analizar y concentrarse en audiencias un tanto olvidadas: MUJERES Y JÓVENES

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¿QUÉ NOS LLAMÓ LA ATENCIÓN?

  • Definen una jerarquía clara en las prioridades editoriales

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  • Organización, liderazgo y cultura crucial para exito, Historias bien hechas cada día, Ser primero en breaking news, Producir los videos correctos, Pegarle a los grupos objetivo indicados
  • Desarrollaron dashboards muy especialidades para la medición y análisis de audiencias que deseaban cubrir
  • Las 3 lecciones que aprendieron
    • Hablar a jóvenes hay que empezar a hablar de jóvenes
    • Jóvenes interesados en las grandes noticias como los mayores
    • Podemos escribir historias históricas que atraen a los jóvenes en todas las categorías

QUOTES INTERESANTES

"Proveer relevancia y valor a la comunidad para todos, hombres, mujeres, jóvenes"

Averiguar que no hacer, hacer menos, despriorizar contenidos, temas

Sesión 3SESIÓN PATROCINADA POR GOOGLE NEWS INITIATIVE: EL IMPACTO DEL GNI EN EL ECOSISTEMA DE NOTICIAS DE LATAM

Interesante sesión donde se muestra los beneficios de usar programas como Google News Initiative

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¿QUÉ NOS LLAMÓ LA ATENCIÓN?

  • Beneficios a recibir en 3 áreas:  
    • Entrenamiento a periodistas
    • combatir la desinformación
    • cultura de medios
  • Existen una serie de laboratorios para potencializar las capacidades de cada redacción a nivel performance, publicidad, entrenamientos, ingresos basados en el lector
  • Resultados interesantes:

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Finalmente en la última sesión se presentan los ganadores a diferentes categorías:


Mejor Estrategia de Contenido Pago

O POVO, Brasil https://mais.opovo.com.br/

Mejor Sitio de Entretenimiento o Deportes

1er lugar. Olé en tiempos de la pandemia del Covid-19, Olé, Argentina

https://www.ole.com.ar/

Mejor Compromiso de audiencias

1er lugar. #LNteacompaña: formar parte de la vida digital de la audiencia, LA NACION, Argentina

https://www.youtube.com/playlist?list=PL0yzA5B4cXVoq68qFBwtjgv7Du67C2xo8

Mejor Campaña de Branded Content o Publicidad Nativa

https://smartliving.lanacion.com.ar/casa/frente

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En la siguiente liga encontraremos la lista completa de ganadores

https://events.wan-ifra.org/es/events/premios-digital-media-latam-2020/content/4620

Casos de éxito que vale la pena analizar

 


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