Digital Media LATAM 2020 - Retos de la transformación digital

Un día enfocado en el concepto de contenido premium y en las audiencias que generan ingresos y crecimiento.

Además de los resultados obtenidos por el proyecto de Google News Initiative para apoyar las redacciones a nivel mundial.

En este artículo encontraremos:

El caso de Le Parisien como un caso de éxito en el crecimiento del contenido premium pagado
Otro caso europeo, Amedia, donde encontraron la manera de generar audiencias como mujeres y jóvenes
Todo el proyecto de Google News Initiative y los resultados con las empresas de noticias
Finalmente los ganadores a los premios LATAM Digital Media 2020

Comencemos

Sesión 1 :EL CRECIMIENTO ACELERADO DE LE PARISIEN GRACIAS AL CONTENIDO PREMIUM

Ponente:

Sophie Gourmelen, Directora Ejecutiva - Editora, Le Parisien, Aujourd'hui en France, Francia

Moderadora: Maylis Chevalier, Directora de Innovación y Producto Digital, Vocento, España

Interesante conversación sobre la Directora Ejecutiva del periódico Francés Le Parisien, hablando de lo que necesitaron para incrementar sus suscriptores con contenido premium

¿QUÉ NOS LLAMÓ LA ATENCIÓN?

Cuentan con una clara estrategia y decisión de transformar la redacción en digital
Es mejor poco pero mejor contenido, enfocado en calidad
Tiene claros los objetivos que desean alcanzar, buscar 200 mil suscriptores en 5 años
Volvemos a escuchar de SQUADS, equipos multidisciplinarios que trabajan colaborativamente
Buscar nuevas audiencias: medio ambiente, poder adquisitivo, mujer, sexualidad, alimentos
Los newsletter como una herramienta poderosa
Los datos es necesario invertir

QUOTE INTERESANTE

"ES NECESARIO UN ENFOQUE DE PRODUCTO, CONCENTRARSE EN EL USUARIO"

Sesión 2 : DESCIFRANDO EL ENIGMA DE LAS SUSCRIPCIONES. EL FOCO EN LOS JÓVENES Y LAS MUJERES

Ponente:

Pål Nedregotten, Vicepresidente Ejecutivo, Amedia AS, Noruega

Moderadora: Georgina Ferri, Directora de innovación e ingresos, Diari ARA, España

Otro caso europeo donde nos muestra como obtuvieron beneficios al analizar y concentrarse en audiencias un tanto olvidadas: MUJERES Y JÓVENES

¿QUÉ NOS LLAMÓ LA ATENCIÓN?

Definen una jerarquía clara en las prioridades editoriales

Organización, liderazgo y cultura crucial para exito, Historias bien hechas cada día, Ser primero en breaking news, Producir los videos correctos, Pegarle a los grupos objetivo indicados
Desarrollaron dashboards muy especialidades para la medición y análisis de audiencias que deseaban cubrir
Las 3 lecciones que aprendieron
- Hablar a jóvenes hay que empezar a hablar de jóvenes
- Jóvenes interesados en las grandes noticias como los mayores
- Podemos escribir historias históricas que atraen a los jóvenes en todas las categorías

QUOTES INTERESANTES

"Proveer relevancia y valor a la comunidad para todos, hombres, mujeres, jóvenes"

Averiguar que no hacer, hacer menos, despriorizar contenidos, temas

Sesión 3 : SESIÓN PATROCINADA POR GOOGLE NEWS INITIATIVE: EL IMPACTO DEL GNI EN EL ECOSISTEMA DE NOTICIAS DE LATAM

Interesante sesión donde se muestra los beneficios de usar programas como Google News Initiative

¿QUÉ NOS LLAMÓ LA ATENCIÓN?

Beneficios a recibir en 3 áreas:
- Entrenamiento a periodistas
- combatir la desinformación
- cultura de medios
Existen una serie de laboratorios para potencializar las capacidades de cada redacción a nivel performance, publicidad, entrenamientos, ingresos basados en el lector
Resultados interesantes: