Aumentar el tráfico en un diario digital es crucial para generar ingresos publicitarios, mejorar la credibilidad, llegar a un público más amplio y competir en el mercado, lo que garantiza su sostenibilidad y relevancia.
Pero sabemos que no es necesariamente una tarea fácil, y requiere estrategias efectivas, que van cambiando conforme se van analizando las métricas.
Como siempre recalcamos, es fundamental entender a la audiencia y sus necesidades para ofrecer contenido relevante y atractivo. A esto se le añade la optimización para motores de búsqueda (SEO), la promoción en redes sociales, la colaboración con otros sitios web, y la participación en marketing de contenidos.
En esta entrega de Hablemos Editorial, te compartimos otra vía que sabemos que rinde frutos; colocarse en Google Discover. Al entrar a ese feed, las notas de tu sitio web serán visibles en la aplicación de Google en dispositivos móviles y en la página de inicio de Google en navegadores móviles, atrayendo nuevas audiencias y potenciando el tráfico.
Google Discover ¿Qué es?
El objetivo principal de Google Discover (antes Google Feed) es proporcionar a los usuarios una experiencia de navegación personalizada y enriquecedora al mostrar contenido relevante según sus intereses y comportamientos de búsqueda.
Ya es una realidad el que la mayor cantidad de personas acceden a Internet y realizan búsquedas en sus dispositivos móviles con mayor frecuencia que en computadoras de escritorio. Google Discover se adapta a estos hábitos y ofrece una experiencia de usuario optimizada para dispositivos móviles. A esto se le añade que los celulares y las tabletas a menudo están habilitados para la geolocalización, lo que permite mostrar contenido localmente relevante, como noticias y eventos cercanos.
¿Cómo funciona?
Utiliza algoritmos y aprendizaje automático para seleccionar y presentar una variedad de contenido, como noticias, videos, e infografías. Este contenido se muestra en tarjetas deslizantes y se actualiza constantemente a medida que cambian los intereses y las actividades de búsqueda del usuario.
La información que se muestra en Google Discover se basa en la actividad de búsqueda y navegación previa del usuario, así como en las preferencias indicadas a través de las configuraciones. Los usuarios pueden personalizar sus preferencias y ocultar contenido que no les interese.
Para que tus publicaciones aparezcan en Google Discover, debes seguir las mejores prácticas de SEO y crear contenido que sea valioso y atractivo para los usuarios. Asegúrate de que tus artículos estén bien escritos, sean informativos y resuelvan las necesidades o intereses de tus lectores. Investiga y utiliza palabras clave relevantes, meta descripción y etiquetas de encabezado en tu contenido. Asegúrate de que tu sitio web sea rápido y esté bien estructurado. Implementa AMP (Accelerated Mobile Pages) que ayuda a mejorar la velocidad de carga y la experiencia del usuario en dispositivos móviles, lo que es importante para Google Discover.
El contenido multimedia, como imágenes de alta calidad y videos, tiende a ser más atractivo para los usuarios, y, por lo tanto, para Google. Aprovecha y destaca imágenes y contenido local, que resulte de interés a todos en el área.
Publica contenido de manera regular, en tu sitio web y, en redes sociales para mantener a los usuarios interesados y mostrar a Google que tu sitio web es actual y relevante. Anima a los lectores a interactuar con tu contenido mediante comentarios, compartidos y likes. Cuanto más participativasea la dinámica, más atractivo será para Google.
Una buena práctica es establecer una página con el perfil de todos los autores que escriben para tu diario, esto le da credibilidad y atrae a los motores de búsqueda, así como el marcado estructurado.
El marcado estructurado se utiliza para etiquetar información específica en una página, como eventos, productos, recetas, organizaciones, personas, reseñas, horarios de apertura y mucho más. Al hacerlo, se crea un lenguaje común que los motores de búsqueda pueden interpretar de manera consistente, lo que facilita la presentación de la información de manera más efectiva en la página de resultados. Puedes utilizar como referencia: Schema.org.
Esto es un proceso, y toma tiempo. No hay garantías de que tus publicaciones aparecerán en Google Discover, ya que la decisión final depende de los algoritmos. Sin embargo, siguiendo estas mejores prácticas, aumentarás tus posibilidades de tener una mayor visibilidad en esta plataforma.
Alcanza más audiencia, mejora la calidad de tus contenidos, monetiza, reestructura tu redacción, optimiza recursos e incrementa el tráfico a tus publicaciones.
Tu transformación empieza aquí
