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Digital Media - Latam 2021

Herramientas para editores - Las tendencias de los lectores que hay que tener en cuenta en 2021

En este sesión se analizó como los cambios producidos por la pandemia han tenido un impacto duradero en la lectoría y la circulación del contenido particularmente en como las redacciones pueden ajustar su estrategia para obtener más atención. Es importante para entender las tendencias en América Latina y cómo estos patrones difieren del resto del mundo.

Durante la conferencia el representante de Chartbeat nos comparte una serie de hallazgos sobre el "engagement" que han tenido los lectores sobre los medios noticiosos en este 2021

Como primer hallazgo es clara una disminución constante de las páginas vistas desde principios de año, con una caída del 17% entre enero y finales de junio. Sin embargo menciona que en América Latina el tráfico ha sido constante durante todo el año

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Al igual que las tendencias en el tráfico, el tiempo total de engagement cayó un 19.5% desde enero hasta junio y el tiempo promedio de engagement se redujo de 32 a 31 segundos

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A nivel regional, América Latina experimenta tiempos de engaged más altos que el resto del mundo, exceptuando América del Norte. Trimestre tras trimestre, todas las regiones excepto América Latina (+2%) han bajado levemente

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Cobertura COVID

Entre el 31 de Enero y el 1 de mayo de este año, el número total de artículos en todo el mundo sobre la COVID cayó un 63% y se mantuvo estable en este nivel más bajo. Asimismo, el tiempo promedio de engagemente en los artículos sobre COVID disminuyó más del 93%, lo que indica que los lectores pasan significativamente menos tiempo leyendo sobre el tema

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Performance de los canales

Search sigue generando la mayor parte del tráfico hacia los sitios de nuestra red, y el tráfico directo lo sigue de cerca. 

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Google genera 3 veces más tráfico en comparación con Facebook, especialmente después de que esta plataforma social tuviera un declive global desde mediados de mayo hasta junio (18%)

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Google News sigue generando más tráfico que otras fuentes, pero registró grandes descensos en enero cayendo casi un 15% en solo cuatro semanas

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Lealtad de los visitantes

La proporción del tráfico por segmento de los visitantes se mantuvo estable en el primer semestre del año

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Profundidad de navegación

Un indicador clave del engagement y la lealtad es si un lector hizo el scroll durante la visita o rebotó despues de ver sólo la primer ventana. Latinoamérica sufrió la mayor disminución en la profundidad de navegación de sus lectores -6% menos scroll en 2021

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 ✔️ Checklist de ideas:

  • El tráfico está disminuyendo en todo el mundo, pero los sitios en América Latina han demostrado datos de tráfico estables desde principios de año.
  • Los medios de América del Norte y América Latina tienen el tiempo promedio de engagement más alto con poco más de 33 segundos
  • Search no solo genera la mayor cantidad de tráfico, el canal también tiene el tiempo promedio de engagement más alto con 42 segundos
  • La mayoría de los external referrers han bajado, pero Google News mostró una cáida particularmente grande en enero (-15%)
  • Fuera de Europa, Latinoamérica tiene la mayor proporción de tráfico de lectores

 

 

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