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Digital Media - Latam 2021

WAN IFRA 2021 - Cómo hacer de un newsletter un producto irresistible

En WAN IFra Digital Media 2021 se tuvo una conferencia con Quartz y The New York Times para hablar de la experiencia de generar newletter exitosos

En su segundo día de las conferencias de WAN IFRA Digital Media Latam 2021 se conversó con Luciana Cardozo, Gerente de Producto en Quartz, y Adam Pasick , Director Editorial de Newsletters en New York Times.

Exponen diferentes temas para lograr el alcance adecuado y las estrategias para lograr el engagement esperado en sus newsletters. 

El periodismo es el mejor marketing. crear buenas historias buscando conversión de usuarios

Un poco de antecedentes:

Quartz lanza últimamente 4 nuevos newsletters destacando "How To", "Forecast", ejemplos de temas que van relacionados con el gusto y el interés directo de su audiencia. 

El New York Times con newsletters generales y de suscripción, como el "The Morning", temas importantes como "El coronavirus", breaking news, top stories, entre otros. 

Un poco de números de Quartz

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MEDIR TODO

Evaluación en todo momento del proceso de producción del contenido, títulos, contenido, cantidad, tiempo de envío, pruebas A/B, sistemas de tracking, herramientas de análisis, reportes

Fundamental el obtener datos a partir del consumo del boletín. 

No hay fórmulas mágicas para crear un boletín exitoso e irresistible, es necesario aprender de cada uno de ellos. 

Medir en todo momento, obtener data para tomar decisiones

DIFERENCIAS DE CONTENIDO EN UN BOLETÍN

El tono es diferente

Es una conversación uno a uno

Es muy diferente al estilo del impreso o de web

Aprovechar la oportunidad de un contacto directo

Person to person

Es un modo conversacional

Modo simple de contar historias

Utilizar un modo conversacional, "person to person"

TÁCTICAS PARA UN ENGAGEMENT EXITOSO

Tener en cuenta la persona que leerá el newsletter

Siempre aprender de las mediciones, si no mides es "estar a ciegas"

Probar con diferentes estructuras y formatos de contenido

Tener en cuenta y dar seguimiento al interlinking que se maneja en el contenido del boletín, ¿es efectivo?

No hay soluciones mágicas, es importante mirar los números todo el tiempo

Es necesario ser obsesivos con la experiencia del usuario

Es más importante la búsqueda del engagement del usuario, que el crecimiento mismo de usuarios

COMO DECIDIR POR CREAR NUEVOS NEWSLETTER Y SU TEMÁTICA

Tener presente temas "popup" como por ejemplo coronavirus, olimpiadas, etc..

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Evaluar el contenido

Obtener información de los usuarios en cuanto a deseos, necesidades a través de encuestas, para saber qué necesitan, qué buscan resolver basado en sus intereses

Encuestas a los usuarios como mecanismo de obtención de intereses, necesidades, ¿qué necesitan?, ¿qué buscan?







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