En la más reciente entrega de Hablemos Editorial presentamos una pirámide de las consideraciones primordiales para la optimización del SEO, que logra posicionar las publicaciones web en los motores de búsqueda. En esta ocasión hablaremos sobre la accesibilidad de rastreo, que es el primer paso en este orden de acciones.
¿Por qué es importante el posicionamiento orgánico?
Los motores de búsqueda son máquinas de encontrar respuestas. Cada vez que alguien les hace una pregunta, este mecanismo analiza miles de millones de páginas y evalúa muchos factores para determinar qué contenido es más probable que responda a esta consulta. Este proceso se llama "rastreo”.
Según el SEO Journal, 25% de los usuarios solo dan clic al primer resultado que se le presenta, y entre el 75% y el 90% no pasan a la segunda página de resultados.
Por esto es importante que tu publicación tenga las condiciones requeridas para que su contenido aparezca lo más alto en la página de resultados, también conocida como SERP.
¿Cómo funciona el proceso de rastreo?
A grandes rasgos, los buscadores siguen tres pasos para encontrar y mostrar páginas relacionadas a las palabras claves que se ingresen en éste:
- Rastreo: El motor de búsqueda checa el código de cada página, y el contenido de cada URL (la dirección de cada página).
- Indexación: Después de encontrar el contenido, lo organiza tomando en cuenta palabras clave, etiquetas, atributos y contenido en general.
- Clasificación o posicionamiento: Tras indexar, muestra las respuestas ordenándolos de más a menos relevante.
¿Qué debo hacer para que el buscador considere mi publicación en ese rastreo?
- Sitemaps: Someter el mapa del sitio a los buscadores - Aún cuando Google nos dice que no es obligatorio hacer una acción concreta para que el sitio web este indexado y que se hace de forma automática, nos recomienda usar el recurso de los sitemaps para ayudarle en conocer la estructura y los contenidos de nuestro sitio web.
- Interlinking: Fortalecer los enlaces internos - Los buscadores priorizan las publicaciones que demuestren tener autoridad en un tema. Por lo que conectar páginas dentro de tu publicación con una temática en particular es muy importante para lograr este objetivo. Los enlaces internos se convierten en un camino claro para que los buscadores y los lectores experimenten el dominio sobre un tema y la amplitud de la información que proveen. Entre los beneficios están: ayudar a que se comparta la autoridad entre las páginas del sitio, permite que Google entienda la estructura del sitio y permite a los visitantes navegar entre contenidos de una forma sencilla
- Uniqueness: Eliminar el contenido duplicado - Si bien, el tener contenido único sobre un tema ayuda a ser hallado por los buscadores, que éste esté duplicado perjudica, porque lo que se valora es el contexto y la profundidad. Al encontrar contenido duplicado - una práctica que entró en desuso- los buscadores no solo bajan el posicionamiento, si no que hacen menos visitas al sitio. Y esto últimamente ha ido más allá de sólo cuidar no repetir contenido dentro del mismo sitio, Google ha cambiado su algoritmo y solo mostrará el contenido que sea único o que presente una perspectiva única del tema de aquel sitio que tenga el expertise, la autoridad y genere la total confianza como fuente de información (EAT)
- Performance: Monitorear el tiempo de carga del sitio - Ante el hecho de que el 53% de los visitantes abandonan un sitio si tarda 3 segundos o más en cargar, es un tema al que hay que dar prioridad. Los buscadores tienen nanosegundos para hacer su rastreo y si no visualizan la información en un sitio, continúan al siguiente. Google cambió el algoritmo (junio 2021) y quiere un "web ideal" donde los sitios sean rápidos, interactivos y estables. Para esto, generó 3 indicadores básicos (Web Core Vitals) para medir el performance de un sitio. Aquellos sitios que no cumplan las métricas irán bajando su posicionamiento.
✔️ Checklist de ideas:
- Sitemaps: Ayuda a Google para indexar el contenido del sitio.
- Genéralos divididos en Autores, Noticias, Videos, Temas, News Sitemap
- Responsabilidad: Técnico
- ¿Cómo lo implemento?
- ¿Qué necesito?
- Con nuestro CMS SACS Pro esta cubierto este punto
- Interlinking: Genera autoridad y dominio entre los contenidos de un sitio
- Responsabilidad: Editorial manual o Automatizado
- Referencias
- En Tresite estamos utilizando herramientas de interlinking automático basado en inteligencia artificial. Buscamos generar soluciones a nuestros clientes evitando procesos manuales. Estamos aliándonos con actores que puedan aportar a resolver este tipo de necesidades. ¿Quieres conocer más? https://www.vertexlogic.ai/
- Uniqueness: Evitar duplicidad de contenido tanto interno como con otros sitios
- Responsabilidad: Editorial
- Genera contenido único y de calidad.
- Referencias
- En nuestro CMS SACS Pro estamos integrando indicadores que ayuden a los editores evaluar su contenido (Uniqueness, Dificultad de posicionamiento, keywords automáticos).
- Estamos generando dashboards en tiempo real que ayuden a identificar la información valiosa por medio de integración de soluciones como SEO Automata de https://www.vertexlogic.ai/
- Performance: Métricas mínimas a cumplir
- Responsabilidad: Técnico
- Referencias
- En Tresite tenemos un proyecto móvil optimizado para Web Core Vitals, que hemos ido actualizando en cada uno de nuestros clientes, ¡conócelo!
🤓 Preguntas a resolver:
- ¿Estoy respetando los 4 puntos para que Google considere mi publicación?
- ¿Mi estrategia editorial se basa en generar contenido único de calidad?
- ¿Estoy cumpliendo con las métricas de performance?
- ¿Qué puedo hacer para mejorar mi visibilidad?
- ¿Genero contenido que se está replicando en diferentes sitios?
¿No tienes claridad en las respuestas?
¡No te preocupes!
Si quieres conocer las estrategias, técnicas, y herramientas que hemos implementado para resolver estas preguntas, nos puedes contactar para resolver cualquier inquietud específica en tu sitio y redacción (hola@tresite.com)
En la próxima entrega hablaremos sobre lo que los buscadores definen como "contenido atractivo".
Recuerda que con gusto responderemos cualquier pregunta que tengas y que nos hagas llegar a: hola@tresite.com
¡Nos vemos pronto!
